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2019年农村电商何以取势

文章出处:太和创谷 人气:发表时间:2019-04-15

世界在充满不确定的气氛中,走到了2019年。展望新的一年,包括农村电商在内,圈子内外迷漫着困惑、焦虑和无奈。这是社会经济整体氛围决定的,我们无法回避更难以独善其身。岁末年终,面对不确定的“未来”,我们还是需要做出一些基本判断,在不确定中做一些确定的事。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

一、农产品上行将由“面上扩张”走向“点上深耕”,根据地市场和样板市场的打造,将成为各方的共识。前几年,各地政府和电商服务机构,几乎都是围绕着平台电商做全国性的面上扩张。实践表明,这种策略执行的结果,投入产出不成正比,且难以可持续发展。2019年,这一方面将理性回归,无论是政府还是服务机构,将把资源往根据地市场和样板市场倾斜,而非一味地投向平台电商。一线城市、沿海发达地区和省会城市的社区电商、社群电商,将格外受到重视,点对点,包括一部分对口帮扶城市之间的在电商领域的合作,将会成为实效营销的重点。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

二、区域公用品牌将开始助力于农产品新零售体验店的发展。今年区域公用品牌还将迎来创建的高峰期,会有更多的地方政府着力打造,这既是国家电子商务进农村示范县的“必选项”,也成为一些县域决策者自觉自愿的“自选项”。一些全品类覆盖的区域公用品牌,还将应用到当地农产品市场拓展的新零售体验店。“丽水山耕”的经验,不只在浙江省内被学习,还会有全国更多地域来复制。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

三、供应链成为农村电商竞争的关键领域。无论是下行,还是上行,供应链都是关键领域。阿里今年45亿投资汇通达后,其根据目标是要为汇通达8.5万家夫妻老婆店赋能,用阿里的大数据、云计算、第三方支付和菜鸟再造农村供应链,而不再沿着农村淘宝原有的布点找人的路子,事实证明,那不是阿里强项。而对于上行来说,供应链更为关键。今天的电商,销售渠道并不缺,农村产品缺品牌、缺包装、缺品控、缺运营,只有强大的供应链支撑才能保证“货如轮转”。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

四、乡村振兴战略将推动更多新业态在乡村爆发。突出表现在家庭农场、共享农庄和田园综合体的井喷式增长,“低成本打造、新业态植入、电商化运营”将成为总体的表现形态。但这一块,在南北方会呈现不同的发展方向:南方地区以农旅融合为核心,而北方地区会更侧重于“产业兴旺”。但不管怎么,电商化运营是一致的,“找得到,玩得好,带得走,买得爽,想得起”,不是为产品而产品。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

五、城市社区成为各大电商渠道经营农产品的“必争之地”。无论是天猫小店,还是苏宁小店,亦或社交电商的宝妈军团,还有新零售的各个品牌,几乎都将农产品的终端之战烧向了城市社区。就连刚刚完成上市的同程,以“同程生活”这一品牌也开始布局社区。但是,各个电商渠道无一例外以轻资产方式跑马圈地,都太“急功近利”,很少有渠道在农产品的供应链上下功夫,这为2020年的“洗牌”埋下了伏笔。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 


 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

六、预售、订制和共享,作为连接城乡生产者和消费者的营销方式,会在对口帮扶省际、市域之间成为热点。在大数据和溯源技术的支持下,农业的预售、订制与共享将成为了一股热潮,这类方式可以很好地解决以销定产的问题,实现消费升级的个性化定制需要。尤其是东西部协作在走向深入过程中,农产品的预售、订制和共享,可以成为两地协同发展的重要内容。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

七、消费扶贫成为电商精准扶贫主要形式。电商精准扶贫这几年的口号喊得很响,但如何落实,各地一直在摸索。在北京、广州等地通过试点,基本找到了以消费扶贫为主的精准扶贫方式。下一步,包括央企、国家各部委以及东西部省际间的对口帮扶,都可以用“消费扶贫”的方式将扶贫行动落到实处,帮助贫困地区真正得到实惠。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

八、农产品现货仓单交易作为产业互联网重点开始凸显价值。包括野山参、山茶油、食用菌、棉花、食用糖以及拥有较大溢价空间的地方特产,将通过各地的农产品现货仓单交易的方式,成为农业产业互联网发展的一个突出亮点,从而进一步完善我国农产品交易体系。当然,这个趋势不是2019年就能完全成型的,但一定是一个重要的开始。

 
 
 
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